„Marca País“ wächst: 150 Unternehmen sollen Paraguay international sichtbarer machen

Asunción, 15. September 2026. Paraguay baut seine nationale Wirtschaftsmarke weiter aus. 50 weitere Unternehmen haben die Lizenz erhalten, ihre Produkte und Dienstleistungen mit der „Marca País Paraguay“ zu verbinden. Damit tragen inzwischen insgesamt 150 Unternehmen das staatlich unterstützte Herkunfts- und Standortzeichen.

Hinter dem zunächst nach Marketing klingenden Projekt steckt eine größere wirtschaftspolitische Strategie. Paraguay will international nicht mehr hauptsächlich über Landwirtschaft, Wasserkraft und niedrige Produktionskosten wahrgenommen werden. Das Land versucht zunehmend, auch Qualität, industrielle Produktion, Dienstleistungen, Innovation und Investitionsmöglichkeiten mit seinem Namen zu verbinden.

Unternehmen werden zu Botschaftern des Landes

Die Marca País wird vom Ministerium für Industrie und Handel über REDIEX, das paraguayische Netzwerk für Investitionen und Exporte, betreut.

Industrie- und Handelsminister Marco Riquelme bezeichnete die Marke bei der Übergabe der neuen Lizenzen als eine Plattform, unter deren Dach paraguayische Unternehmen international auftreten können.

Die Idee ist einfach. Nicht jedes kleinere paraguayische Unternehmen verfügt über die Mittel, im Ausland eine eigenständige Herkunftsmarke aufzubauen. Eine gemeinsame Landesmarke soll deshalb Vertrauen und Wiedererkennbarkeit schaffen.

Das Modell ist international nicht ungewöhnlich. Länder versuchen seit Jahren, ihre Herkunft mit bestimmten Eigenschaften zu verbinden. Deutschland steht beispielsweise stark für Industrie und Ingenieurwesen, die Schweiz für Präzision und Zuverlässigkeit und Italien unter anderem für Design und Lebensstil.

Paraguay befindet sich bei diesem Prozess noch in einer deutlich früheren Phase.

Von Lebensmitteln bis zu medizinischer Diagnostik

Wie breit das Konzept inzwischen angelegt ist, zeigte bereits eine Lizenzierungsrunde im Juni.

Damals erhielten 32 weitere Marken die Auszeichnung. Vertreten waren Lebensmittelhersteller, Agrarindustrie und produzierende Unternehmen ebenso wie Anbieter medizinischer Diagnostik und landwirtschaftliche Betriebe.

Darunter befanden sich bekannte paraguayische Marken wie Pajarito, Yemita, Café Mayo, Manduvirá, Pastas Anita und mehrere Marken der Grupo IRIS.

Damit soll „Paraguay“ nicht ausschließlich mit einem bestimmten Produkt verbunden werden. Die Landesmarke soll vielmehr unterschiedliche Bereiche der paraguayischen Wirtschaft unter einer gemeinsamen Herkunftsidentität zusammenführen.

Ein Siegel ist noch kein Qualitätsnachweis

Dabei ist eine wichtige Unterscheidung notwendig.

Die Marca País ist kein unabhängiges technisches Prüfsiegel und sollte nicht mit einer Produktzertifizierung verwechselt werden.

Ein Unternehmen erhält durch die Lizenzierung das Recht, sich im Rahmen der nationalen Markenstrategie zu präsentieren. Für internationale Kunden ersetzen solche Programme jedoch keine Zertifizierungen, Qualitätsstandards oder regulatorischen Anforderungen des jeweiligen Exportmarktes.

Der tatsächliche Wert der Marke entsteht deshalb erst dann, wenn internationale Geschäftspartner positive Erfahrungen mit paraguayischen Produkten und Unternehmen dauerhaft mit dem Herkunftsland verbinden.

Country Branding funktioniert langfristig weniger über ein Logo als über Reputation.

Paraguay will ein anderes Bild von sich vermitteln

Genau darin liegt die eigentliche Herausforderung.

Paraguay besitzt international bislang ein vergleichsweise schwaches eigenständiges Wirtschaftsprofil. Außerhalb Südamerikas wird das Land häufig mit Landwirtschaft und den Wasserkraftwerken Itaipú und Yacyretá verbunden oder ist wirtschaftlich kaum bekannt.

Die Regierung versucht dieses Bild seit einiger Zeit systematisch zu erweitern.

Paraguay präsentiert sich bei internationalen Investoren als Standort mit erneuerbarer Energie, vergleichsweise niedrigen Kosten, makroökonomischer Stabilität und Zugang zu den großen Märkten des Mercosur.

Gleichzeitig soll stärker sichtbar werden, dass im Land zunehmend industriell produziert wird.

Für die Marca País ist genau dieser Übergang entscheidend. Sie muss glaubwürdig vermitteln können, wofür paraguayische Unternehmen international stehen sollen.

Im November kommt Iberoamerika nach Paraguay

Dass Paraguay das Thema inzwischen stärker international positionieren möchte, zeigt eine weitere Ankündigung.

Vom 16. bis 18. November 2026 soll erstmals ein iberoamerikanisches Forum zur Marca País in Paraguay stattfinden.

Nach Angaben von REDIEX werden Delegationen aus 17 Ländern sowie Fachleute für nationale Markenstrategien und privatwirtschaftliche Markenentwicklung erwartet.

Für Paraguay ist die Veranstaltung auch eine Gelegenheit, die eigene Strategie mit Erfahrungen anderer Länder zu vergleichen.

Denn erfolgreiche Landesmarken entstehen nicht allein durch staatliche Kommunikation. Entscheidend ist, ob Unternehmen, Tourismus, Kultur, Exportwirtschaft und Investitionspolitik langfristig ein einigermaßen konsistentes Bild vermitteln.

Die spannendere Frage kommt erst

150 lizenzierte Unternehmen sind zunächst ein Zeichen dafür, dass die Marca País innerhalb Paraguays wächst.

Ob daraus auch international eine starke Marke entsteht, lässt sich aus dieser Zahl noch nicht ableiten.

Dafür wird entscheidend sein, ob paraguayische Produkte häufiger auf internationalen Märkten sichtbar werden, Unternehmen dauerhaft hohe Qualitätsstandards erfüllen und Investoren positive Erfahrungen mit dem Standort machen.

Dann könnte aus dem Herkunftshinweis „Paraguay“ mit der Zeit tatsächlich ein wirtschaftlicher Wert entstehen.

Genau darin liegt das eigentliche Ziel der Marca País.

Nicht nur zu zeigen, woher ein Produkt kommt, sondern eine Vorstellung davon entstehen zu lassen, wofür Paraguay wirtschaftlich steht.

Quellen

Agencia IP, 14. September 2026: Paraguay fortalece su sello de Marca País con incorporación de nuevas empresas licenciatarias

Ministerio de Industria y Comercio, 8. Juni 2026: Marca País suma 32 nuevas empresas licenciatarias para fortalecer el posicionamiento internacional